전구와 보온병 사이에 무슨 관계가 성립할 수 있을까?
전구는 빛을 내어 세상을 밝히는 것이고, 보온병은 일정한 온도를 유지시켜 주는 것으로, 그 기능이 완전히 서로 다른 이질적인 것이다
그런데 한 전구회사가 불황이 심할 때에 보온병 제조에 뛰어들어 큰 성공을 거두었다. 제품의 뛰어난 품질로 위기를 극복했던 것이다.
그 비밀은 전구를 만드는 우수한 진공 기술에 있었다. 전구와 보온병은 진공기술이 필요하다는 점에서 완벽하게 일치했던 것이다.
전세계적으로 체인점이 없는 곳이 없다는 패스트 푸드 업체의 대표주자 '맥도날드'의 간판에서 보이는 빨간 바탕에 노란색 'M'은 교통 신호등의 색에서 힌트를 얻었다고 한다.
신호등이 사람들의 발걸음을 멈추게 한다는 점에 착안하여, 맥도날드 체인점 앞에서도 사람들이 발걸음을 멈추었으면 하는 심정을 담았을 것이다.
이렇게 전혀 관계가 없을 것 같은 이질적인 것을 연결시켜 얻은 아이디어를 살려 성공한 예는 얼마든지 있다.
창조란 이질적인 것을 결합시킴으로써 생기는 것이며, 상식을 초월한 관점은 이질적인 것에 숨어 있다.
상관 관계가 전혀 없는 이것과 저것을 결합하여 완전히 새로운 단일 제품을 만들 수는 없을까?
보통 자동차 타이어와 튜브는 당연히 각각 떨어져 있는 별개의 것으로 생각했다. 그러나 어느 회사의 창조적인 기술 덕택에 이 두 가지가 결합해서 튜브 없는 타이어가 탄생되었다. 새 타이어에는 펑크 방지를 위한 자동 안전장치까지 갖추고 있었다.
비누는 물이 있어야 그 기능을 발휘한다. 그렇다면 이 두 기능을 합친 샤워도 있음직하지 않은가? 이렇게 해서 꼭지를 돌리면 물과 비누가 함께 나오는 샤워 개발에 나선 사람이 있다. 샴푸는 이와 비슷한 원리다.
에드윈 랜드는 카메라에 현상 장치를 덧붙이는 놀라운 아이디어를 실현시켰다. 이 발명을 채택한 카메라에는 두 개의 롤러가 붙어 있어서 하나에는 필름, 다른 하나에는 감광지를 감을수 있도록 하여 1분안에 촬영, 현상, 장착까지 끝낼 수 있다.
푹신한 앙고라의 스웨터는 촉감이 좋은것에 비해 매우 약해서 금방 뭉쳐버리거나 납작해진다. 나일론과 다른 섬유의 혼방으로 촉감은 앙고라 같지만 질긴 스웨터를 상품화한다.
이비지네이션(imagenation)이란 변화를 통합해 주는 기능이 있다. 즉, 모든 것을 하나로 보는 것이다. 결합은 창조성의 여러 원칙중에서 가장 효과적인 방법이라는 것을 잊지 말아야 한다.
소위 전위 예술가들은 일반인들이 전혀 예측할 수 없는 예술 작품이나 예술 행위를 하여 깜짝 놀라게 하는 경우가 많다. 그들은 보통 사람들의 생각을 뛰어넘는 경이로움 떄문에 높이 칭송받는다.
몸에 바디페인팅을 하는 행위라든가, 발레와 판소리를 한 무대에서 연출한다든가 하는 등 전혀 상관 없는 분야를 서로 접목시켜 위대한 예술을 탄생시키는 것도 바로 창의력의 하나이다.
** 창조란 때론 기존의 서로 이질적인 것을 결합시키는 것으로부터 탄생한다. 이처럼 상식을 초월한 관점은 이질적인 것에 내재되어 있다.
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